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2015 년 새로운 주류 트렌드

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인수 및 합병 측면에서 증류주 회사의 2014 년 활동이 2015 년 동안 강화 된 후, XNUMX 년은 주로 주류 브랜드 및 기업에 대한 매우 높은 평가로 인해 명백한 인수 기회가 부족하여 훨씬 더 조용해질 것입니다. 순간, Euromonitor International의 수석 알코올 음료 분석가 인 Jeremy Cunnington의 글

작년에 Suntory의 Beam 인수로 인해 과다한 인수가 이루어졌으며 Emperador가 Whyte & Mackay를 인수함으로써 놀라운 지분을 초과했습니다. 덜 놀라운 것은 Bushmills Irish 위스키 브랜드를 포기하고 인도 회사 인 United Spirits에 대한 다수의 지분을 획득하여 양적 측면에서 확실한 글로벌 리더로 자리 매김하는 등 일련의 인수를 통해 Diageo가 데킬라에서의 입지를 강화한 것입니다. 주요 관심사 중 하나는 William Grant의 Drambuie 인수였습니다.

높은 가격은 국제 주류 브랜드에 대한 엄청난 잠재력을 보여줄뿐만 아니라 대부분이 개인 소유인 브랜드의 희소성을 보여줍니다. Beam by Suntory, United Spirits by Diageo, 그리고 아마도 더 말도 안되게도 Emperador의 Whyte & Mackay에 대해 Beam by Suntory에 지불 한 높은 가격은 판매를 원하는 모든 회사와 브랜드 소유자가 자산에 대해 매우 높은 가격을 기대하고 요구하도록 장려했습니다. . 판매자가 더 현실적이거나 잠재적 구매자가 절망적이거나 엄청난 시너지 / 성장 가능성을 보지 않는 한 기업은 인수를 피할 것입니다.

대부분의 국제 기업은 카테고리 또는 지리적 조건에서 포트폴리오에 공백이 있으며 Beam Suntory를 제외하고는 지출 할 돈이 있지만 문제는 그들이 획득하기에 적합한 것이 있는지 여부입니다. Grand Marnier의 소유주가 회사를 매각하기보다는 유통을 합리화하기를 원하기 때문에 인수 할 명백한 회사가 없습니다. 스스로 판매하는 것은 상대적으로 작을 가능성이 높습니다.

구매를 원하는 회사 중 최고는 Pernod Ricard가 재정적으로 훨씬 더 강해 졌기 때문에 Diageo에 너무 뒤쳐지는 것을 막기 위해 강화해야합니다. 한 가지 작업 할 수있는 영역은 미국의 브랜드 포트폴리오입니다. 예를 들어 소량의 버번을 사용하거나 지역 인수를 통해 약하고 발전하려는 지역 (예 : 아프리카 및 라틴 아메리카)에서 입지를 강화할 수 있습니다. 회사.

합병 및 인수 측면에서 느린 해가 될 가능성이 높기 때문에 2015 년에 기업의 전략이 어떻게 발전하는지 보는 것도 흥미로울 것입니다. Beam Suntory가 지리적 확산을 시작할 것인가? 영혼 회사의 아프리카 진출은 어떻게 발전할까요? Edrington의 주요 국제적 추진은 어떻게 계속 발전 할 것입니까? Bacardi는 일관된 전략을 개발하기 위해 정상에서 약간의 안정성을 얻을 수 있습니까?

아마도 향후 인수 합병 활동과 관련된 가장 관련성있는 질문은 Diageo가 United Spirits를 전환 할 수 있는지 여부와 Pernod Ricard처럼 인도에서 수익성이 높은 브랜드 포트폴리오를 만들 수 있는지 여부입니다. 이렇게 할 수 있다면 나머지 인도 기업에서 다른 국제 기업의 관심이 최고조에 달할 것이며 2016 년 이후에도 잠재적 인 활동을 의미 할 것입니다.
2015 년에는 대폭적인 인수 합병 활동이 줄어들 겠지만, 그럼에도 불구하고 주요 국제 기업들이 연중 어떻게 성장하는지 보는 것은 여전히 ​​흥미로울 것입니다.